Qualität statt Quantität

Wie glaubwürdige Berichterstattung zu fundierten Reiseentscheidungen beiträgt.
Leitfaden für Media-Entscheider im Tourismusmarketing.

Der Kontext: Was Reisende wirklich brauchen

Das Bayerische Zentrum für Tourismus (BZT) hat 2025 eine repräsentative Studie mit 2.035 Personen durchgeführt, die zeigt: Reiseentscheidungen sind ein komplexer Prozess, bei dem finanzielle Möglichkeiten, Sicherheitsaspekte und persönliche Präferenzen ineinandergreifen.

Die Kernerkenntnisse

• 47% nennen die Kosten als Hauptfaktor
• 27% stellen die Sicherheit an die Spitze
• 25% achten auf Erreichbarkeit
• 23% vertrauen auf eigene gute Erfahrungen

Warum Destinationen gemieden werden:

• 48% wegen hoher Kosten
• 46% wegen mangelnder Sicherheit
• 30% wegen Überfüllung/Overtourism

Prof. Dr. Alfred Bauer, Leiter des BZT: „Wir sehen, dass in einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit Kostenfragen weiter an Bedeutung gewinnen, während individuelle Erwartungen an Sicherheit und Erholung das Gesamtbild zusätzlich prägen.“

Die Konsequenz für Tourismusmarketing:

Reisende brauchen verlässliche Informationen, um fundierte Entscheidungen zu treffen:

• Ist die Destination sicher?
• Welche konkreten Erfahrungen haben andere gemacht?
• Wie ist das Preis-Leistungs-Verhältnis wirklich?
• Ist der Ort überlaufen oder gibt es authentische Erlebnisse?

Diese Fragen beantwortet Qualitätsjournalismus. Influencer-Marketing kann ergänzen – es ersetzt keine unabhängige Recherche.

Vollständige Studienergebnisse: https://bzt.bayern/umfrage-reiseentscheidung/

Metriken für journalistische Qualitätsmedien

A. Engagement-Metriken

Pages per Visit

• Durchschnitt bei News-Portalen: 1,5-2,5 Seiten
• Qualitätsmedien (Beispiel Q3 2025 Tellerrand-Stories): 6,4 Seiten
• Bedeutung: Leser vertiefen sich tatsächlich in die Themen, folgen internen Links zu verwandten Artikeln

Verweildauer

• Durchschnitt bei News-Portalen: 45-65 Sekunden
• Qualitätsmedien (Beispiel Q3 2025 Tellerrand-Stories): 220 Sekunden (3:40 Minuten)
• Bedeutung: Intensive Auseinandersetzung mit Inhalten, kein oberflächliches Scannen

Seitentiefe-Verteilung Bei Qualitätsmedien bietet jeder Artikel thematisch passende Verlinkungen. Die hohe Seitentiefe zeigt: Das Interesse wird stimuliert, nicht befriedigt oder beendet.

B. Traffic-Qualität

Organischer Such-Traffic

• Durchschnitt bei Content-Medien: 30-50%
• Qualitätsmedien (Beispiel Q3 2025 Tellerrand-Stories): 72%
• Bedeutung: Menschen suchen aktiv nach spezifischen Themen und finden das Medium als relevante Antwort

Social-Media-Traffic

• Viele Medien: 40-60% (oft volatil, durch Algorithmus-Änderungen gefährdet)
• Qualitätsmedien (Beispiel Q3 2025 Tellerrand-Stories): 14%
• Bedeutung: Keine Abhängigkeit von launischen Social-Media-Algorithmen, nachhaltige Auffindbarkeit

C. Suchmaschinen-Positionierung

Google Search Console Daten

• Tatsächliche Rankings für hunderte relevante Suchbegriffe
• Impressionen in Google-Suchergebnissen
• Click-Through-Rate aus Suchergebnissen

Google Maps Integration

• Über 100 Points of Interest (Beispiel Q3 2025 Tellerrand-Stories) verlinken auf Artikel oder Fotos
• Von Google festgelegt, nicht selbst beantragt
• Qualitätssignal: Google vertraut diesen Inhalten als geografisch relevante Quelle

D. Multiplikator-Effekte

Bildagentur-Reichweite Professionelle Qualitätsmedien arbeiten oft mit Bildagenturen zusammen. Beispiel (Q3 2025) Tellerrand-Stories/Alamy:

• 30.000+ professionell verschlagwortete Fotografien
• Gesamtdruckauflage: 78,8 Millionen
• 88.000 monatliche Views der Fotos
• Netzwerk von 675 Partneragenturen in 173 Ländern (Reuters, dpa, Mauritius)

Bedeutung: Eine Destination wird nicht nur im Qualitätsmedium präsentiert. Die Bilder werden von anderen Redaktionen weltweit lizenziert und in deren Premium-Publikationen verwendet – mit korrekten Metadaten und Ortsangaben. Kostenlose Multiplikation Ihrer Sichtbarkeit.

E. Langfristiger Content-Wert (Evergreen-Prinzip)

ISSN-Archivierung

• Deutsche Nationalbibliothek archiviert Qualitätsmedien (z.B. Tellerrand-Stories: ISSN 2750-4069)
• Dauerhafte wissenschaftliche Zitierfähigkeit
• Im Gegensatz zu Social-Media-Posts, die nach 48 Stunden verschwinden

Mehrsprachigkeit

• Manche Qualitätsmedien bieten mehrsprachige Inhalte (z.B. Tellerrand-Stories: Deutsch, Englisch, Französisch, Spanisch)
• Jeder Artikel vervielfacht seine Reichweite
• Internationale Auffindbarkeit ohne Zusatzaufwand

F. Journalistische Qualitätskriterien

Content Authenticity Initiative Qualitätsmedien verpflichten sich zu internationalen Standards gegen Desinformation (z.B. Tellerrand-Stories ist Mitglied der Content Authenticity Initiative). Alle Inhalte basieren auf eigenen Recherchen vor Ort.

Pressekodex-Konformität Seriöse Medien zeigen ihre Selbstverpflichtung zu journalistischen Standards (z.B. Logo des Deutschen Presserats).

Transparenz

• Klar erkennbare Autorenschaft
• Keine KI-generierten Texte oder Stockfotos
• Übersetzungen professionell nachbearbeitet

Vergleich: Quantität vs. Qualität

SimilarWeb: Das Volumen-Problem

Was SimilarWeb misst

• Geschätzte monatliche Besuche (Hochrechnungen aus Panel-Daten)
• Traffic-Quellen und geografische Verteilung
• Absprungrate und durchschnittliche Verweildauer

Stärken des Tools

• Nützlich für Wettbewerbsvergleich bei massenmedialen Angeboten
• Funktioniert gut bei sehr hohen Traffic-Volumina (Millionen Besuche)
• Schneller Überblick ohne Zugang zu internen Daten

Kritische Schwächen für journalistische Qualitätsmedien

1. Schätzungen statt Fakten SimilarWeb arbeitet mit Panel-Daten von wenigen tausend Nutzern, die dann auf die Gesamtbevölkerung hochgerechnet werden. Bei kleineren, spezialisierten Medien führt dies zu massiven Verzerrungen. Die Zahlen sind explizit als „Schätzungen“ gekennzeichnet – keine exakten Messungen.
2. Mindesttraffic-Schwelle Websites unterhalb eines bestimmten Traffic-Thresholds werden mit „Nicht genügend Daten“ markiert oder ihre Zahlen werden dramatisch unterschätzt. Qualitätsmedien mit gezieltem, qualifiziertem Publikum fallen oft unter diese Schwelle.
3. CDN und Caching bleiben unsichtbar Moderne Content-Delivery-Networks und zwischengespeicherte Seiten werden nicht erfasst. Bei Tellerrand-Stories mit viersprachigem Content und professionellem Caching bedeutet dies: Ein großer Teil der tatsächlichen Nutzung wird nicht gemessen.
4. Adblocker-Verzerrung Leser von Qualitätsmedien nutzen überdurchschnittlich häufig Adblocker (Studien zeigen: 40-60% bei bildungsnahen Zielgruppen). Panel-Tracking-Tools können diese Nutzer nicht erfassen.
5. Masse statt Klasse SimilarWeb kann nicht zwischen 10.000 qualifizierten Lesern, die durchschnittlich 6 Artikel lesen, und 10.000 Zufallsklicks unterscheiden, die nach 5 Sekunden wieder weg sind.

Warum Tellerrand-Stories hier schlechter abschneidet

Das Medium verfolgt bewusst keine Clickbait-Strategie. Statt viraler Traffic-Spitzen durch Social Media setzt Tellerrand-Stories auf nachhaltigen, organischen Such-Traffic. Das bedeutet: kontinuierliche, qualifizierte Leser über Jahre statt kurzfristige Massen-Clicks.

Domain Authority (Moz): Das Backlink-Problem

Was Domain Authority misst

• Linkprofil (Anzahl und Qualität eingehender Links)
• Schätzung des Ranking-Potenzials auf Skala 1-100
• Basiert auf über 40 Faktoren, hauptsächlich Backlinks

Stärken des Tools

• Nützlich für technisches SEO
• Zeigt Backlink-Stärke im Vergleich
• Etablierte Metrik in der SEO-Branche

Kritische Schwächen

1. Kein Google-Rankingfaktor Die Domain Authority ist eine proprietäre Moz-Metrik. Google selbst nutzt sie nicht für Rankings. Sie ist ein indirekter Indikator, nicht der eigentliche Messwert.
2. Linkquantität über -qualität Ein Boulevard-Medium mit tausenden Social-Media-Shares kann eine höhere DA haben als ein Fachmedium mit wenigen, aber hochwertigen Referenzen aus wissenschaftlichen Quellen.
3. Neue und spezialisierte Domains benachteiligt Die logarithmische Skala macht es extrem schwer, von niedrigen Werten (unter 30) hochzukommen. Massenmedien mit jahrzehntelanger Geschichte haben strukturelle Vorteile.
4. Gaming-anfällig Linkfarmen und automatisierte Backlink-Strategien können die DA künstlich erhöhen, ohne dass journalistische Qualität dahintersteckt.
5. Misst nicht journalistische Exzellenz Ein gut verlinktes Medium ist nicht automatisch ein glaubwürdiges Medium. Viralität und Sensationalismus generieren Links – Faktentreue oft nicht.

Was bei Tellerrand-Stories wichtiger ist

Statt massenhafter Backlinks zählt die Positionierung in Suchmaschinen für relevante Fachbegriffe. Über 100 Points of Interest auf Google Maps verlinken direkt auf Artikel oder Fotos – ein Qualitätssignal, das Google tatsächlich honoriert, aber in der DA nicht abgebildet wird.

Fallbeispiel: Warum SimilarWeb-Rankings irreführend sind

Szenario A: Boulevard-Reiseportal

• SimilarWeb: 5 Millionen Besuche/Monat ⭐⭐⭐⭐⭐
• Verweildauer: 32 Sekunden
• Pages/Visit: 1,2
• Traffic-Quelle: 65% Facebook (durch bezahlte Ads)
• Content: Listicles wie „10 Instagram-Hotspots in Island“
• Lebensdauer: Artikel nach einer Woche nicht mehr relevant

Nutzen für Tourismus-Destination: Kurzfristiger Traffic-Peak, oberflächliche Erwähnung, schnell vergessen.

Szenario B: Qualitätsmedium (Beispiel: Tellerrand-Stories Q3 2025)

• SimilarWeb: „Nicht genügend Daten“ oder stark unterschätzt ⭐
• Verweildauer: 220 Sekunden
• Pages/Visit: 6,4
• Traffic-Quelle: 72% Google-Suche
• Content:
  • Suchanfrage: Unterschätzter Fisch Karpfen – detaillierte Reportage über 1.000-jährige Teichwirtschaft, Zisterziensermönche, moderne Herausforderungen mit Fischottern, Verbindung zu Kulinarik und Naturschutz
  • Suchanfrage: Packpferde Kaukasus – Trekkingtour durch Tuschetien mit kulturhistorischen Hintergründen, Wehrtürmen, georgischer Weinkultur
• Lebensdauer: Artikel werden jahrelang kontinuierlich gefunden bei Suchanfragen wie „Karpfenzucht Oberpfalz“, „Tuschetien Trekking“, „traditionelle Teichwirtschaft Bayern“, „Wandern Georgien Kaukasus“

Nutzen für Tourismus-Destination: Nachhaltige Positionierung mit kultureller Tiefe, langfristige Sichtbarkeit bei qualifizierten Reisenden, die sich intensiv mit der Destination auseinandersetzen wollen. Bei einer Google-Suche nach „Karpfenzucht Oberpfalz“ oder „Tuschetien Trekking“ erscheint das Qualitätsmedium neben offiziellen Tourismusseiten und spezialisierten Reiseveranstaltern – ein Qualitätssignal.

Verbindung zur BZT-Studie: Genau solche fundierten Informationen brauchen die 27% der Reisenden, die Sicherheit priorisieren, und die 23%, die sich auf frühere positive Erfahrungen verlassen. Qualitätsjournalismus beantwortet die Frage: „Ist diese Destination wirklich das, was ich suche?“

Media-Entscheider übersehen oft was relevant ist

Media-Entscheider sieht: „Szenario A hat 40x mehr Traffic als Szenario B“

Die Realität: Szenario B generiert über fünf Jahre mehr qualifizierte Destinationsinteressenten und multipliziert die Sichtbarkeit durch Bildagentur-Lizenzen in internationalen Publikationen.

Empfehlungen für Media-Entscheider

Vergleichbare Medien sollten bewertet werden nach:

Engagement-Metriken statt Volumen

• Fragen Sie nach durchschnittlicher Verweildauer
• Fragen Sie nach Pages per Visit
• Fragen Sie nach Return-Visitor-Rate

Traffic-Qualität statt Traffic-Quantität

• Wie hoch ist der Anteil an organischem Such-Traffic?
• Wie gezielt suchen Menschen nach den Inhalten?
• Werden spezifische Fachbegriffe gefunden oder nur generische Begriffe?

Multiplikator-Effekte

• Werden die Inhalte von anderen Medien lizenziert?
• Gibt es professionelle Bildverwertung (Agenturen)?
• Werden die Artikel als Quelle zitiert?

Langfristiger Content-Wert

• Wie lange bleiben Artikel online und auffindbar?
• Gibt es Archivierung (ISSN, Bibliotheken)?
• Evergreen-Content vs. tagesaktuelle News?

Zielgruppenqualität

• Erreicht das Medium die gewünschte Zielgruppe (z.B. postmaterielles Leitmilieu)?
• Wie ist das Bildungsniveau der Leser?
• Sind es Impulskäufer oder bewusste Reisende?

Journalistische Qualitätskriterien

• Faktentreue und Transparenz
• Eigenrecherche vs. PR-Übernahme
• Pressekodex-Konformität
• Content Authenticity

Zusammenfassung: Der Paradigmenwechsel

Alte Denkweise (Massenmedien-Ära)

„Je mehr Menschen eine Seite besuchen, desto wertvoller ist sie für unsere Destination.“

Neue Realität (Qualitätsmedien im digitalen Zeitalter)

„Je länger sich Menschen mit unserer Destination beschäftigen, je häufiger unsere Inhalte als verlässliche Quelle erkannt werden und je nachhaltiger unsere Sichtbarkeit ist, desto wertvoller ist das Medium.“

Influencer oder Journalisten: Ein fundamentaler Unterschied

Das Problem mit Fake-Followern im Influencer-Marketing

Media-Entscheider werden von Influencern kontaktiert, die meist mit hohen Followerzahlen werben. Doch Studien zeigen: Die Realität hinter diesen Zahlen ist oft problematisch.

Gekaufte Follower und Fake-Engagement sind Branchenstandard

Studien zeigen ein alarmierendes Bild: Laut Untersuchungen waren 2020 etwa 55% der Influencer auf Instagram in betrügerische Aktivitäten verwickelt. Die Methoden umfassen gekaufte Follower, Bots, Engagement-Gruppen und künstlich aufgeblähte Interaktionsraten. Ein WDR-Experiment 2018 demonstrierte dies eindrücklich: Mit nur 200 Euro konnte ein Reporter zum „Fake-Influencer“ werden und innerhalb eines Monats 23.100 Follower sowie 15 Kooperationszusagen im Wert von 2.900 Euro generieren.

Erkennungsmerkmale von Fake-Followern

• Plötzliche Follower-Sprünge statt organisches Wachstum
• Extrem niedrige Engagement-Rate (unter 1%) oder unnatürlich hohe Rate (über 10%)
• Oberflächliche Kommentare: „Toll!“, „Cool!“, oder nur Emojis
• Follower aus geografisch irrelevanten Regionen
• Follower-Following-Verhältnis nahe 1:1 (gekauft durch „Follow-for-Follow“)
• Viele Follower ohne eigene Posts oder mit fragwürdigen Profilen

Studienlage zu Fake-Engagement

HypeAuditor-Studie 2020:
Laut der Analyse von HypeAuditor waren 2020 etwa 55% der Instagram-Influencer in irgendeine Form betrügerischer Aktivitäten verwickelt – von gekauften Followern über Engagement-Pods bis zu Story-View-Käufen. (Quelle: Campaign UK, November 2021)

Statista Zahlen 2023:
Laut Statista/HypeAuditor lag die durchschnittliche Fraud-Rate bei Instagram-Influencern 2023 bei 49,19%. Bei Mega-Influencern (über 1 Million Follower) war die Rate sogar höher: 58,5% waren in betrügerische Aktivitäten involviert. (Quelle: Statista, März 2024)

WDR-Experiment 2018:
Ein Reporter wurde mit nur 200 Euro zum Fake-Influencer: 23.100 gekaufte Follower, 15 Kooperationszusagen im Wert von 2.900 Euro innerhalb eines Monats. Das Experiment zeigte, wie leicht sich Marken täuschen lassen. (Video-Dokumentation, WDR-Interview)

Die rechtliche Dimension in Deutschland

Wichtig: Nicht jede gekaufte Followerzahl ist automatisch strafbar. Die rechtliche Bewertung hängt vom Einzelfall ab.

Wann kann Betrug (§ 263 StGB) vorliegen?

Laut deutschen Rechtsexperten kann der Kauf von Fake-Followern unter bestimmten Umständen den Straftatbestand des Betrugs erfüllen, wenn:

1. Der Influencer durch Täuschung über die tatsächliche Reichweite (Vorspiegelung falscher Follower-Zahlen)
2. bei einem Unternehmen einen Irrtum hervorruft
3. das Unternehmen aufgrund dieses Irrtums eine Vermögensverfügung trifft (z.B. Werbevertrag)
4. und dadurch ein Vermögensschaden entsteht
5. der Influencer dabei in Bereicherungsabsicht handelt

Wie Media-Entscheider seriöse Influencer-Kooperationen erkennen

Nicht alle Influencer-Kooperationen sind problematisch. Es gibt durchaus seriöse Creator mit authentischen Communities. Media-Entscheider sollten folgende Kriterien prüfen:

1. Technische Prüftools nutzen

Empfohlene Tools mit Fraud-Detection:

• HypeAuditor – analysiert Follower-Qualität, Engagement-Authentizität, erkennt Bots
• Modash – Audience-Insights, Fake-Follower-Erkennung
• InfluencerDB – Detaillierte Audience-Analyse
• Kollectiv – API-basierte Insights zu Follower-Qualität

Diese Tools können bis zu 80+ Datenpunkte analysieren und verdächtige Muster erkennen.

2. Manuelle Überprüfung

• Engagement-Rate prüfen: Authentische Accounts haben 2-3% Engagement. Stark abweichende Werte sind verdächtig
• Kommentare lesen: Sind sie spezifisch und inhaltsbezogen oder nur generisch?
• Follower-Herkunft: Stimmt die geografische Verteilung mit der Zielgruppe überein?
• Content-Qualität: Konsistenter Stil und Posting-Frequenz sprechen für Authentizität

3. Vertragsklauseln für Transparenz

Seriöse Kooperationen sollten enthalten:

• Kennzeichnungspflicht: Klare Werbekennzeichnung (Schleichwerbung ist illegal)
• Authentizitätsgarantie: Bestätigung, dass Follower organisch gewachsen sind
• Performance-Garantien: Zahlung nach tatsächlichem Ergebnis (Conversions, Traffic) statt Pauschalhonorar
• Audit-Recht: Recht zur Überprüfung der Follower-Qualität durch Drittanbieter

4. Micro- und Nano-Influencer bevorzugen

Studien zeigen: Kleinere Creator (5.000-50.000 Follower) haben oft authentischere Communities und höhere Engagement-Raten als Mega-Influencer. Sie sind seltener in Fraud-Aktivitäten verwickelt.

Journalisten als verlässliche Alternative

Im Gegensatz zu Influencern unterliegen professionelle Journalisten strengen ethischen und rechtlichen Verpflichtungen:

Pressekodex-Verpflichtungen (Ziffer 15):

• Journalisten dürfen keine Einladungen oder Geschenke annehmen, deren Wert das beruflich notwendige Maß übersteigt
• Recherche und Berichterstattung dürfen nicht durch Zuwendungen beeinflusst werden
• Wenn über Pressereisen berichtet wird, muss die Finanzierung kenntlich gemacht werden
• Informationen müssen unabhängig von der Annahme einer Einladung gegeben werden

Transparenzpflicht: Anders als bei Influencer-Kooperationen ist bei journalistischer Berichterstattung klar geregelt, dass finanzierte Recherchen transparent gemacht werden müssen. Seriöse Qualitätsmedien kennzeichnen entsprechend, wenn Recherchen unterstützt wurden.

Hinweis zur Transparenz: Dieser Leitfaden wurde vom Team von Tellerrand-Stories erstellt, einem journalistischen Qualitätsmedium. Wir haben ein Eigeninteresse daran, die Unterschiede zwischen Influencer-Marketing und Journalismus darzustellen. Die hier präsentierten Fakten und Studien sind jedoch unabhängig überprüfbar und werden mit Quellen belegt.

Keine vertraglichen Gegenleistungen

Ein kritischer Punkt, der oft missverstanden wird: Pressereisen sind journalistische Rechercheinstrumente, keine Tauschgeschäfte. Journalisten schulden keine positiven Berichte, keine Bildrechte-Überlassung und keine garantierte Berichterstattung. Der Deutsche Rat für Public Relations stellt klar: „Einladungen zu Pressereisen müssen in einem nachvollziehbaren Verhältnis zum Informationsanlass stehen. Sie dürfen nicht an eine ausdrückliche Erwartung eines positiven Berichts geknüpft sein und erst recht nicht mit Zuwendungen irgendeiner Art verbunden sein.“

Die wirtschaftliche Realität des Reisejournalismus

Das Paradox der Branche

Der Tourismussektor ist ein milliardenschwerer Wirtschaftsfaktor. Reiseveranstalter, PR-Agenturen und Hotels verdienen gut an der Vermarktung von Destinationen. Gleichzeitig kratzen professionelle Reisejournalisten am Existenzminimum.

Die Honorarsituation (Stand 2024):

• Durchschnittlicher Stundensatz freier Journalisten: 22,73 Euro brutto (Freischreiber-Honorarreport)
• Tagessätze oft zwischen 250-400 Euro, davon gehen noch Steuern (ca. 30%), Krankenversicherung, Arbeitsmaterialien ab
• Viele Medien zahlen Zeilenhonorare von nur 0,80-1,20 Euro (lokale Tageszeitungen)
• Praktisch jeder zweite Reisebeitrag in deutschen Medien entsteht auf Basis einer Pressereise, weil Redaktionen keine eigenen Recherche-Budgets bereitstellen

Warum Pressereisen keine „geldwerten Vorteile“ sind:

Pressereisen sind vergleichbar mit Pressekonferenzen: Niemand würde einem Wirtschaftsjournalisten vorwerfen, er erhalte einen „geldwerten Vorteil“, weil er bei einer Bilanzpressekonferenz kostenlose Getränke erhält. Ebenso sind Pressereisen notwendige Arbeitsmittel, um vor Ort recherchieren zu können. Ohne diese Möglichkeit wäre fundierter Reisejournalismus praktisch unmöglich, da:

1. Die meisten Medienunternehmen nicht bereit sind, Recherchen zu finanzieren
2. Freie Journalisten bei den niedrigen Honoraren keine eigenen Recherchereisen finanzieren können
3. Destinationen ein berechtigtes Interesse an unabhängiger, professioneller Berichterstattung haben

Der Verband Deutscher Reisejournalisten (VDRJ) formuliert es deutlich: „Die VDRJ als Berufsvereinigung wünscht sich, dass es nicht der Regelzustand sein muss, dass die Industrie, über deren Angebote berichtet wird, gleichzeitig Finanzier der dafür nötigen Informationsreisen ist. Aber wir müssen leider akzeptieren, dass Medienunternehmen keine Budgets für die Arbeit der Reisejournalisten vor Ort bereitstellen möchten.“

Was Media-Entscheider nicht verlangen dürfen

• Garantie positiver Berichterstattung
• Vorab-Kontrolle oder Freigabe von Artikeln
• Überlassung der Bildrechte ohne zusätzliche Vergütung
• Verpflichtung zur Veröffentlichung
• Nutzungsrechte für PR-Zwecke ohne separate Vereinbarung

Diese Forderungen widersprechen dem Pressekodex und gefährden die journalistische Unabhängigkeit.

Zulässige Erwartungen:

• Professionelle Arbeitsweise und Termintreue
• Faire, faktentreue Berichterstattung (nicht: positive)
• Transparente Kennzeichnung finanzierter Recherchen
• Rechtzeitige Information bei Nicht-Veröffentlichung

Der Wert professionellen Reisejournalismus

Was die Gesellschaft verliert, wenn Journalismus durch Influencer ersetzt wird:

1. Verlust der Glaubwürdigkeit: Fake-Follower, gekaufte Likes und bezahlte Lobeshymnen untergraben das Vertrauen in Informationen
2. Wegfall kritischer Einordnung: Journalisten können problematische Entwicklungen (Overtourism, Greenwashing, soziale Missstände) benennen – Influencer sind vertraglich oft daran gehindert
3. Keine nachhaltige Recherche: Influencer-Content ist auf schnelle Klicks optimiert, journalistische Inhalte arbeiten über Jahre als Evergreen-Content
4. Professionelle Standards entfallen: Pressekodex, Faktenchecks, Quellenangaben – all das gibt es bei Influencern nicht
5. Informationsverlust für die Öffentlichkeit: Wenn niemand mehr unabhängig über Destinationen berichtet, fehlt eine verlässliche Informationsquelle für Reisende

Zusammenfassung: Warum Journalisten die bessere Wahl sind

Appell an Media-Entscheider

Die BZT-Studie zeigt deutlich: Reiseentscheidungen basieren auf vielschichtigen Informationsbedürfnissen – Sicherheit, Kosten, Authentizität, frühere Erfahrungen. Diese Informationen müssen glaubwürdig sein, um Wirkung zu entfalten.

Professioneller Reisejournalismus steht unter enormem wirtschaftlichem Druck. Während die Tourismusindustrie Milliarden umsetzt, arbeiten die Journalisten, die über diese Branche berichten, am Existenzminimum. Gleichzeitig werden sie mit Influencern verglichen, die mit gekauften Followern und garantiert positiven Berichten locken.

Ihre Entscheidung für professionellen Journalismus bedeutet:

• Sie unterstützen verlässliche Informationsquellen statt Fake-Engagement
• Sie erhalten langfristige Sichtbarkeit statt kurzlebiger Klicks
• Sie investieren in Glaubwürdigkeit statt in Manipulation
• Sie ermöglichen kritischen Qualitätsjournalismus, der Ihrer Destination mehr nützt als Schönfärberei

Qualitätsmedien wie Tellerrand-Stories stehen für genau diese professionellen Standards: Transparente Arbeitsweise, journalistische Unabhängigkeit, nachhaltige Sichtbarkeit und messbare Qualität statt leerer Followerzahlen.

Bewerten Sie Medien nach den richtigen Kriterien

Nicht alle Influencer sind unseriös – es gibt authentische Creator mit echten Communities. Aber: Media-Entscheider müssen die Qualität aktiv prüfen (Tools, Audits, Performance-Verträge).

Journalisten bieten strukturelle Vorteile: Pressekodex-Verpflichtung, keine Abhängigkeit von Auftraggeber-Bewertungen, langfristige Content-Relevanz, professionelle Bildverwertung.

Reiseentscheidungen laut BZT-Studie: Die 46% der Reisenden, die Destinationen wegen „mangelnder Sicherheit“ meiden, brauchen verlässliche Informationen. Diese können professionelle Journalisten liefern, die kritisch recherchieren – Influencer mit vertraglicher Positivitätspflicht können dies strukturell nicht leisten.

Ihr Nutzen in drei Sätzen

Tellerrand-Stories garantiert nachhaltige Sichtbarkeit bei einer hochqualifizierten Zielgruppe, die aktiv nach vertiefenden Informationen sucht. Unsere Berichterstattung arbeitet jahrelang – in vier Sprachen und mit professioneller Bildverwertung, die Ihre Destination weit über unsere Plattform hinaus bekannt macht. Statt kurzlebiger Klicks bieten wir dauerhafte Referenz-Qualität, die Suchmaschinen, KI-Systeme und Reisende gleichermaßen überzeugt.